据了解，这也是《中国首席营销官（CMO）调查报告》自2019年起，第四次发布，旨在聚焦中国营销现状并深度解读中国品牌及营销未来的创新趋势。

发布会上，人民国货工程特聘专家王高教授以“《2022中国首席营销官（CMO）调查报告》解读”为主题发表了演讲，透过数据折射现状和未来，深入阐述了当下中国营销面临的挑战和机遇，并总结了本次调查报告的十个核心关键结论。其中包括：2022年总体数字营销平均支出占比33%，比2021年下降6%；直播带货（64%）和直播常态化成为核心营销举措，直播平台多元化成为重要的营销举措；ESG营销成为未来营销高关注热点，但ESG营销行动尚在导入期；品牌出海已经成为48%的企业选择，总体受访企业中海外收入平均占比35%。

此外，人民国货工程特聘专家王高教授还表示“从长远来看，国际局势也影响着中国品牌生长的大环境。随着国际局势，例如俄乌冲突、中美贸易、数字货币等的不断变化，传统的外贸模式面临巨大冲击。但随着例如“一带一路”倡议、中国自由贸易区的建设、中国国际进口博览会、中国出口商品展览会等的开展和一系列出口信用保险及贷款融资的“金融支持”政策下，品牌出海逐渐成为趋势。”

此次调查报告历时三个月，共有300多家主流品牌及企业的营销高管、决策层参与了此次调查，覆盖了19个行业、4种不同企业业务模式（B2B产品、B2B服务、B2C产品和B2C服务）以及不同规模的企业。与以往不同，今年调查报告新增了数字营销主题、品牌出海及ESG营销。

过去三年，对于中国营销来说是充满不确定的三年，而随着“新征程时代”的到来，面对新场景、新群体、新趋势、新需求，“中国营销又该如何破局”也已成为每一个行业共同面临的新课题。